ezop'un, rüzgar ve güneşle ilgili bir masalı vardır. rüzgar ve güneş, bir gezgine ceketini çıkarttırma konusunda iddialaşırlar. rüzgar tüm gücüyle adamın üzerine eser; ancak, adam ceketine daha da sıkı sarılır. sonra güneş adamın üzerinde parıldamaya başlar, hava gittikçe daha da ısınır. ve gezgin ceketini çıkarıverir. buradan çıkaracağımız ders nedir? incelik, nezaket ve ikna gücü kazanır. kaba kuvvet ise kaybeder.
"en soluk mürekkep bile en iyi hafızadan iyidir." (çin atasözü)
bir bilgenin bir zamanlar dediği gibi, istediğin bir şeyi elde edememekten daha kötü olan tek şey, onu bir başkasının elde etmesidir.
bir iş iyiyse, her ihtiyacı tatmin eder.
erkekler sekreter istiyormuş gibi görünürler; ancak çoğunlukla, anne ile garson arasında bir şey olmanı beklerler.
reklamcılık tek bir şey üzerine kuruludur: mutluluk. ve mutluluk nedir biliyor musunuz? mutluluk yeni bir araba kokusudur. korkudan bağımsız olmaktır. o, şüphelerinizi giderir bir biçimde, yapmakta olduğunuz şey her neyse, onun güvenli olduğunu haykıran, yol kenarındaki bir billboarddur. güvendesiniz.