gizli pazarlama

joel bakan

bir milli parkta patika boyunca tek başınıza dolaştığınızı düşünün. patikanın kenarında bir grup genç yürüyüşçü, birbirleriyle yüksek sesle, heyecanla konuşuyor. ister istemez kulak misafiri oluyorsunuz. "kullandıkları büyük sırt çantasından söz edeceklerdir." diyor pazarlama firması big fat'ın ceo'su jonathan ressler; "diğer sırt çantalarıyla 84.000 mil yürüdükten sonra sırtınızın nasıl ağrıdığından.. ama bu sırt çantası öyle mi.. bu çantanın şusu var busu var, gerçekten çok rahat. bom" diyor ressler, size "mesajı iletmişlerdir" ve big fat için çalışan bir grup profesyonel aktör sayesinde bir ürün size ulaşmış oluyor. bu tekniğe gizli pazarlama deniliyor ve "her yerde gerçekleşiyor." buluşun sahibi ressler'a göre "barlarda oluyor, futbol maçlarında oluyor, alışveriş merkezlerinde oluyor, metrolarda oluyor, sinemalarda oluyor.. işin güzel tarafı, bu işi yapanlar iyi becerdikleri takdirde, gizli pazarlamanın gerçekleştiğini bile anlamamanız, öyle ki her zaman etrafınızda bir şeyler oluyor -korkunç bir şey bu, biliyorum; lakin her zaman etrafımızda sürüp gidiyor."